色彩是包装设计中最活跃的视觉因素，它不仅能激发人的联想，还能在商品和消费者之间架起一座桥梁，同时还能传递正确的商品信息，体现产品价值，塑造品牌形象，给商品带来经济附加值。

基于色彩设计理论，本文论述了色彩具有传达商品信息、促进商品销售销、提升商品档次、塑造商品品牌的作用。重点对设计中色彩应用所要考虑的多种因素加以分析，提出色彩设计要遵循体现商品特色、适应消费者心理、提高商品识别性及与其他设计元素和谐统一的原则。

在影响设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意？刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合？

01色彩在设计中的作用

色彩是设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。

02色彩的传递作用

据有关资料分析：人的视觉感觉在观察物体时，最初的20秒钟内，色彩感觉占80%，而造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

即“远看色，近看花”，优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。

在这一过程中，消费者了解商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，如此消费者便会再次购买此商品。

03色彩的商品促销作用

颜色是公认的无声推销员，它能够把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。

心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，例如：红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。

例如在食品包装上，往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香甜；用蓝色、绿色与白色相配，代表冷饮、速冻食品的清凉感；用红色与深红色让人感到食品的辣味等。

04色彩提升商品档次的作用

企业推出同一品牌不同档次的商品时，常用色彩代表商品的档次。

在我国的文化习俗中，常用紫色、金银色作为尊贵色，用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。

而将其他色彩用作普通色，用于普通商品的广告色彩，向消费者传达商品信息，给人实惠、亲切的感受。

05色彩的品牌作用

企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色，用于各种视觉形象扩广中，成为品牌形象色。

因此，设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素，巩固消费者对商品的记忆，使商品在市场中形成独立面貌，从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。

如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料，虽然图案在不断变化，但其的主打红色却一直未变。

要想成功的运用色彩，达到传递商品信息、促销商品、划分商品档次和提高品牌知名度的作用，商品色彩设计需要全方位的考虑相关要素，如商品特点、消费者的心理需求、销售场所等，并且遵循一定的设计原则，以上是色彩设计的基本原则。