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金佳远讲述色彩在包装设计中的重要性

时间:2021-08-27 阅读量:417

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色彩是包装设计中最活跃的视觉因素,它不仅能激发人的联想,还能在商品和消费者之间架起一座桥梁,同时还能传递正确的商品信息,体现产品价值,塑造品牌形象,给商品带来经济附加值。


基于色彩设计理论,本文论述了色彩具有传达商品信息、促进商品销售销、提升商品档次、塑造商品品牌的作用。重点对设计中色彩应用所要考虑的多种因素加以分析,提出色彩设计要遵循体现商品特色、适应消费者心理、提高商品识别性及与其他设计元素和谐统一的原则。


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在影响设计的诸多因素中,色彩是最为活跃的视觉因素,在设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意?刺激消费者的购买欲望,怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合?


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色彩在设计中的作用

色彩是设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。


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色彩的传递作用

据有关资料分析:人的视觉感觉在观察物体时,最初的20秒钟内,色彩感觉占80%,而造型只占20%;两分钟后,色彩感觉占60%,造型占40%;五分钟后各占一半,随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

即“远看色,近看花”,优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意,有效地传递了商品的信息,刺激和引导消费。


在这一过程中,消费者了解商品特点,注意到它的品牌,并在脑海里留下美好的记忆,如此消费者便会再次购买此商品。


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色彩的商品促销作用

颜色是公认的无声推销员,它能够把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求。

心理学的研究表明,不同颜色给人不同的感受,例如:红色使人兴奋,蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受,黄色明快,黑色则显得庄重肃穆,紫色高雅华贵,绿色则象征青春活力等等。


例如在食品包装上,往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香甜;用蓝色、绿色与白色相配,代表冷饮、速冻食品的清凉感;用红色与深红色让人感到食品的辣味等。


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色彩提升商品档次的作用

企业推出同一品牌不同档次的商品时,常用色彩代表商品的档次。

在我国的文化习俗中,常用紫色、金银色作为尊贵色,用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。


而将其他色彩用作普通色,用于普通商品的广告色彩,向消费者传达商品信息,给人实惠、亲切的感受。


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色彩的品牌作用

企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色,用于各种视觉形象扩广中,成为品牌形象色。

因此,设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素,巩固消费者对商品的记忆,使商品在市场中形成独立面貌,从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。


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如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料,虽然图案在不断变化,但其的主打红色却一直未变。


要想成功的运用色彩,达到传递商品信息、促销商品、划分商品档次和提高品牌知名度的作用,商品色彩设计需要全方位的考虑相关要素,如商品特点、消费者的心理需求、销售场所等,并且遵循一定的设计原则,以上是色彩设计的基本原则。


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参考文献

[1]为什么说色彩在包装设计中很重要,来源:印刷家


做包装,我们更专业

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——广东金佳远印刷有限公司,专注于纸类印刷包装产品的设计、生产、销售,先后被评为“中山市高新技术企业”、“坦洲镇规模企业”、“2018年度固定资产投资先进单位”。本公司是一家拥有20000多平方米的生产场地,在职员工200余人,集设计、印刷包装、后工序为一体的印刷企业。

企业拥有电脑数控、印刷制版系统、色彩控制系统,专业从事印刷:瓦楞彩盒、精品彩盒、书刊、卡片、纸袋、海报、各类标签等一站式印刷业务。企业紧跟时代潮流,与时俱进,努力提高企业核心竞争力,积极进行技术改进,先后引进日本全新印刷机小森G40/G45,烫金机、压纹机、粘盒机、折页机、装订机、CTP全自动制版机、卷筒纸分切机、自动腹膜机、自动过油机、商标轮转机等业界较好的印刷设备,以及配套齐全的机色彩管理等。

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本公司按照IS09001: 2000质量管理体系要求、实施和保持质量管理体系,规范和提高了我们的质量管理水平;不断完善企业管理,使我们产品质量的提高有了切实的保证;贯彻IS09001质量管理标准,实现了我公司质量管理与国际惯例接轨;进一步加强我们的顾客意识、质量意识和市场意识,以诚信优良的服务、优质的产品使顾客得到满意,我们全体员工将不懈努力,通力合作,锐意创新,开拓市场,以客户第一为永恒不变的宗旨,用精细的管理体系、熟练的技术、不断进取的拼搏精神,生产出让您满意的产品,争创行业品牌。

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